El reloj de la izquierda entiendo que es simulado o no está en hora, ya que señala las cuatro menos cinco minutos de la tarde, y revisados los programas de fiestas de esos años, no he encontrado referencia alguna con relación a realizarse la procesión de la Virgen de la Merced por la tarde, y sí la cita expresa de que la función o misa mayor se celebraba a las 10 de la mañana, y seguidamente se realizaba la procesión.
Se trata de un anuncio publicitario del taller de relojería de Juan Moreno Ursúa y su hijo José María Moreno Escudero, situada en calle Mayor número 58. Juan Moreno descendía de la localidad navarra de Funes y en 1926, renuncio al cargo de mantenimiento de los relojes públicos, por trasladó de domicilio a la cercana localidad riojana de Alfaro.